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除了价格茅台离奢侈品远着呢

发布日期:2021-12-24 20:18   来源:未知   阅读:

  都说茅台是国内目前惟一称得上是奢侈品的产品。之所以这么认为,是因为它的价格确实做到了和奢侈品接轨!但是,除了价格之外,茅台能成全其奢侈品的物质与精神价值吗?显然还相差甚远!

  何谓奢侈品(Luxury)?在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。

  奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

  对于茅台的奢侈品畅想的基础,就在于它的独特、稀缺(珍奇估计还没人这么认为),而成就一件奢侈品,这只是必须的,更多的却是给消费者全方位的体验带来的精神愉悦。茅台的最大不足,就是在细节上的不用心——所以它很大程度只是满足了虚荣,而不是精神享受!

  因此,我们只谈点最浅显最表面的东西,如果连这点都有差距,那么奢侈品之路确实还远着呢!

  从包装上来讲,我们当然提倡简约。但是奢侈品之所以成为奢侈品,每个细节都会让人有物超所值的感受。看看茅台的包装,咱不说了。只说说赠送的那两个小酒杯吧。有视觉美?有品质美?奢侈品的赠品也是奢侈品的有机组成部分,是赋予内容更高价值的东西!茅台的赠品,居然在马路小店里都可以用来作为酒杯,有几个人收藏了?

  再说,奢侈品的消费应该是超越国界的,茅台确实走出国门了。可是,有多少通过机场免税店出口转内销啦?在海外购买的都是什么人?除了华人,购买比例能占到多少?也许会说,国内市场都不够卖的!那好,对不起,你除了a股市值高高在上外,是真的不具有国际品牌价值的。

  还有产品让人产生的想象空间问题。人头马想到好运,拉菲想到浪漫,马爹利想到优雅。茅台呢?大家心知肚明[捂脸]。

  当然还有口感的问题,入口舒适度和愉悦感因人而异,但是要相信世界大多数人的感受和接受程度。因为奢侈品是属于人类共有的!